ANUNCIO PUBLICITARIO

ANUNCIO PUBLICITARIO

Función: Podemos comentar las siguientes funciones: Informativa (no solo recurre a la imagen, sino también al texto), persuasiva (no solo da a conocer e informar, necesita convencer de que no se puede conducir si no se va en condiciones) y social (el mensaje que transmite el emisor tiene que ser comprendido por el receptor para que este pueda responder con su acción. Hay que tener en cuenta que el receptor no es un sujeto pasivo, sino que pone en juego unos mecanismos con los que interpreta el mensaje y con los que responderá con la acción).

‌1.- ANÁLISIS OBJETIVO: Nos encontramos ante una fotografía de fondo gris en la cual hay dos coches que se han topado. Dentro de uno de los coches observamos una líneas que representan los brazos de una persona. También aparecen dos señales de tráfico las cuales significan que esta prohibido conducir si se ha consumido alcohol. Además, aparecen líneas de texto que analizaremos mas abajo.

MARCA: MINISTERIO DEL INTERIOR. DGT.

PRODUCTO: No hay producto como tal. Es un anuncio para concienciar a la población que ocurre cuando se consumen bebidas alcohólicas.

MEDIO QUE LO DIFUNDE: Puede aparecer impreso en un cartel publicitario, en un anuncio de prensa, en redes sociales, en internet, etc.

ELEMENTOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO

TEXTO: Podemos observar tres textos distintos: El texto principal ``HOY NO TOMO´´. E información adicional como ``Empezaste con una copa´´ ``Terminaste sin la felicidad de una familia´´.

Titular y eslogan: Nos lleva a la confusión al no diferenciar claramente el titular del eslogan. Por tanto, ambos son ``HOY NO TOMO´´.

Marca: ‌Ministerio del interior es un isologo. Dentro de esta categoría concluimos que es un pictografía con rasgos abstractos de firma. Y el conjunto forma un imagotipo (imagen y tipografía).

IMAGEN:

• Formato rectangular con orientación vertical. Anuncio a toda página.

• Procedimientos y técnicas: Es un montaje fotográfico a través de Photoshop. Previamente se han puesto las imágenes y después, los distintos textos.

• Elementos que configuran la imagen (elementos básicos):

- Color: Los colores pigmentos son: el negro, que acentúa el choque de los coches al estar en un fondo gris (hace referencia a la seriedad ante el tema de la conducción alcoholizado); el blanco (lo contrario del negro. Hace referencia a la pureza, la paz, la limpieza); el gris (hace referencia al compromiso que se debe tener, la madurez. Del contrato, nos transmitiría melancolía y tristeza); y el rojo (es un color que llama mucho la atención y lo relacionamos con la sangre y el dolor. Representa la prohibición).

-  Textura: Nos transmite una textura lisa y suave.

- La línea. Funciones posibles:

            * línea contorno: Observamos líneas de contorno continuo en los coches y en las señales de tráfico.

            * línea como textura: No hay.

            * línea cinética (cómic o barrido movimiento): La inclinación del coche transmite movimiento.

           * línea perspectiva: No se aprecian.

          * línea con funciones simbólicas (logos o gráficos): El pictograma, hablado anteriormente.

            * líneas de dirección visual representadas: En primer plano no hay líneas de dirección.

El punto (funciones): No hay un punto concreto. Pero hay un punto ``imaginario´´ que viene referido por el contorno de los dos coches.

        - centro de interés: Destacan los coches. Pero aún más las señales de tráfico y el texto ``hoy no tomo´´, realmente es lo que llama la atención al ser rojas y estar en letras mayúsculas.

La luz: En toda la fotografía hay la misma luz.

Escala tonal: La escala tonal es alta al tener un fondo gris.

Según la dispersión de la luz: Se resaltan los volúmenes que contrastan mucho sobre el fondo oscuro.

Direcciones de la luz: No tiene dirección.

Tipo de luz: Luz artificial.

Tonalidad o matiz de la luz: No tiene alteraciones.

Intensidad de luz

Empleo de técnicas específicas: No hay ya que es un montaje hecho en ordenador.

El plano (planificación, escala): Plano detalle.

Punto de vista o ángulo de visión: Normal.

El ritmo: No se aprecia , pero podríamos los brazos de dentro del coche, generando movimiento.

La composición:

       * Centros de interés: Los coches y las señales de tráfico.

      * Regla de Tercios: se cumple esta regla porque los puntos de interés se encuentran donde los ojos captan la atención.

    *Diagonales: No hay

Líneas de dirección visual: No encontramos líneas de dirección visual.

Principio compositivo en la imagen: Se cumple la ley de la balanza, un equilibrio dinámico para compensar los pesos visuales. Los coches, situados en el centro, son el eje para alcanzar un equilibrio visual. En las publicaciones impresas se suele encontrar este tipo de descompensación visual hacía la derecha (la plana), ya que se busca que cuando el receptor abra la revista (de derecha a izquierda) lo primero que vea sea lo que hay colocado a la derecha en la hoja inferior. De ahí que se coloquen en ese lugar los coches para anunciar la prohibición de conducir con alcohol en el cuerpo.

Relación figura fondo: Carece de profundidad de campo, ya que es una fotografía simple.

Códigos comunicativos: generales, gráficos, de relación.

Grado de iconicidad: Presenta un bajo grado de iconicidad ya que son imágenes muy básicas, muy alejadas de la realidad.

Textos utilizados: Se utiliza un titular, subtítulo, eslogan, imagotipo.

Tipografías: Nos encontramos con el eslogan en letras mayúsculas, de palo seco (arial), tipo 24 aproximadamente, escrito en rojo. Además, en arial minúscula nos encontramos otras frases, escritas en blanco, con información relativa.

Dimensión icónica del texto: Aparecen al agregar el pictografía en el titular y en el logo de la marca:

Recursos expresivos en la imagen

Estilo: Utiliza un estilo limpio y moderno para cualquier tipo de espectador.

Motivaciones: Se intenta influir y concienciar a la sociedad de la importancia de seguir las normas y leyes para no provocar desastres.

Intenciones comunicativas

Manipulación: Se perfilan los objetos para que el lector reaccione.

Intención del eslogan: Hace referencia a la prohibición de conducción si se consumen bebidas alcohólicas.

Significado de la imagen: Esta imagen nos transmite la importancia de conducir en buen estado. Si no se hace así, provocamos accidentes, como se representa en la imagen, involucrando a personas que no son culpables de nuestros actos.

Grado de iconicidad

Monosemia-polisemia: El texto se ancla por la imagen.

Simplicidad-claridad: El fondo oscuro simplifica la imagen.

Perfil del consumidor: Va dirigido a cualquier público, especialmente a esas personas que tienen permiso de conducir, para concienciar de lo que puede provocar el incumplimiento de las normas.